flowher
Nutrition for her

Als Designerin bin ich immer dann besonders motiviert, wenn ein Projekt nicht nur schön aussieht, sondern auch eine klare Haltung hat. So war es bei Flowher – einem neuen Proteinprodukt, das speziell für Frauen entwickelt wurde, die mitten im Leben stehen. Ich hatte das große Glück, von Beginn an Teil der Markenentwicklung zu sein – von der Namensfindung über das Logo und Branding bis hin zum Produktdesign.

Der Name

Die Namensentwicklung war ein kreativer und strategischer Prozess. Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die Selbstbewusstsein, Gesundheit und Weiblichkeit transportiert, ohne ins Klischeehafte zu rutschen.

Flowher ist ein Wortspiel aus „flow“ – dem Zustand, in dem alles im Gleichgewicht ist – und „her“. Ein eleganter, starker Markenname, der Frauen anspricht, die sich selbst etwas Gutes tun wollen. Ergänzt durch den Claim „Nutrition for Her“, wird die Zielgruppe klar benannt – Frauen in der Blüte ihres Lebens. Nicht jung, nicht alt – sondern genau da, wo sie Kraft, Klarheit und Energie bündeln.

Das Branding: Authentisch, ästhetisch, weiblich – aber nicht girly

Das Branding von Flowher sollte bewusst neue Wege gehen. Weg von der Fitness-Klischee-Optik mit Schwarz, Neon und überzeichneten Muskeln. Stattdessen: Weiche, natürliche Farbwelten, kombiniert mit einer klaren, modernen Typografie.

Das Design ist ruhig, aber bestimmt – feminin, ohne süßlich zu sein. Ich wollte eine Bildsprache schaffen, die Kraft, Vertrauen und Leichtigkeit vermittelt. Flowher soll sich anfühlen wie ein gutes Gespräch mit einer Freundin: ehrlich, inspirierend und bestärkend.